Ποια είναι τα top brands στην Ελλάδα - Η Πατρινή εταιρεία που "φιγουράρει" στις λίστες

Αμετάβλητη παρέμεινε η πρώτη πέντε των brands με το μεγαλύτερο αποτύπωμα στην αγορά, σύμφωνα με τη φετινή λίστα της Kantar, με την Coca-Cola να φιγουράρει στην κορυφή. Ακολούθησαν Colgate, Maggi, OMO και Knorr.

Οι επόμενες τρεις στη λίστα κέρδισαν μια θέση (Lay’s, Pepsi, Sunlight), ενώ την δεκάδα κλείνουν οι Indomie (η οποία υποχώρησε τρεις θέσεις από πέρυσι) και Nescafe (αμετάβλητη).

Σύμφωνα με την Kantar, τα πέντε brands που πέτυχαν μεγαλύτερη διείσδυση το 2023 ήταν το Sunsilk που κέρδισε 25,9 εκατομμύρια αγοραστές, το Oreo (+24,7 εκατ.), το Head & Shoulders (+15 εκατ.), το Close-Up (+14 εκατ.) και τα Lay’s (+17 εκατ.).

Στην Ευρώπη, παρά τις δύσκολες συνθήκες της αγοράς, τρεις από τις 10 κορυφαίες μάρκες στην κατάφεραν να αναπτυχθούν – η Kinder (στο νο2), η Warburtons (8η) και η Haribo (Νο9). Για περισσότερο από μια δεκαετία τώρα, η Coca-Cola κατέχει την πρώτη θέση, τόσο παγκοσμίως όσο και στην Ευρώπη. Φτάνοντας στο 65% διείσδυση, η μάρκα κατέληξε σε 2 στα 3 ευρωπαϊκά νοικοκυριά το περασμένο έτος, ένα ασυναγώνιστο επίτευγμα όπως σημειώνει η Kantar. Εκτός από τις Milka (στο Νο5), Knorr (6), Haribo (9) και Pepsi (10) που ανταλλάξαν θέσεις, τα Top 10 πιο επιλεγμένα brands στην Ευρώπη παρέμειναν αμετάβλητα σε σύγκριση με το 2022. Τη μεγαλύτερη άνοδο στην 20άδα εμφάνισαν το γερμανικό brand, Herta (στο νο17) και το γαλλικό President (στην 19η).

Brands VS Private label
Τα εμπορικά σήματα έχουν βιώσει δύσκολες στιγμές στην Ευρώπη τα τελευταία δύο χρόνια. Ο πόλεμος στην Ουκρανία τροφοδότησε την ανασφάλεια και τον πληθωρισμό, με την άνοδο των τιμών να οδηγεί σε κρίση κόστους ζωής πολλούς καταναλωτές. Αν και τα νοικοκυριά ξοδεύουν 1.091 ευρώ ετησίως σε brands –αύξηση 6% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος–, οι ιδιωτικές ετικέτες (PL) σημειώνουν επίπεδα ρεκόρ. Στην Ευρώπη, το μερίδιο του PL έφτασε στο 42% το 2023, απόρροια της πρόσφατης κρίσης κόστους ζωής, ωστόσο, όπως δείχνει η τελευταία κατάταξη Brand Footprint, πολλές μάρκες εξακολουθούν να ξεπερνούν την «ευρωπαϊκή καταιγίδα» νικώντας τον ανταγωνισμό.

Οι καταναλωτές πάντως, όχι μόνο ήταν λιγότερο πιστοί στια επώνυμα brands, αλλά ήταν επίσης λιγότερο πιστοί στον κύριο ή τον προτιμώμενο retailer, προκειμένου να ελέγξουν καλύτερα τον προϋπολογισμό τους. Αυτό το γεγονός αππτυπώθηκε σε περίπου 900 εκατομμύρια επιπλέον επισκέψεις το 2023, καθώς οι καταναλωτές αναγκάστηκαν να ψάξουν για τις καλύτερες ευκαιρίες. Ο μεγάλος νικητής της κρίσης κόστους ζωής ήταν η έκπτωση με αύξηση 6% στον αριθμό των ταξιδιών και +13% στην αύξηση της αξίας (έναντι του 2022).

Τώρα, σχεδόν στα μισά του 2024, οι αναλυτές της Kantar βλέπουν ότι οι αγοραστές μειώνουν τις προσπάθειές τους να διατηρήσουν το συνολικό ποσό του καλαθιού τους σε χαμηλά επίπεδα, ελέγχοντας επίσης τις τιμές σε μικρότερο βαθμό. Αποδυναμώνεται δηλαδή η τάση για μετάβαση από premium σε φθηνότερες μάρκες ή για πλήρη αποφυγή ορισμένων brands. Ακόμη διαφαίνονται λιγότερες μετατοπίσεις στο retail. Ενώ το 2022 το 28% των καταναλωτών σχεδίαζε να ψωνίσει περισσότερα προϊόντα με μεγάλες εκπτώσεις, σήμερα ο αριθμός αυτός έχει μειωθεί στο 20%.

Ακόμη σημειώνεται ότι σε σύγκριση με τις αρχές του 2022, όταν το 37% των νοικοκυριών στην Ευρώπη αντιμετώπιζε οικονομικά προβλήματα, αυτό το ποσοστό έχει πλέον μειωθεί στο 34%. Καθώς οι οικονομικές ανησυχίες των αγοραστών μειώνονται, υπάρχει ένα παράθυρο ευκαιρίας για τα επώνυμα brands να ανακτήσουν την εμπιστοσύνη και να κερδίσουν τους καταναλωτές που είχαν στραφεί προς το PL. Τα τελευταία στοιχεία δείχνουν ότι το μερίδιο των αγοραστών που προτιμούν brands (48%) είναι σχεδόν στο ίδιο επίπεδο με εκείνους που επιλέγουν το PL (52%).

Αναφέρεται ακόμη ότι, εάν οι τιμές ήταν ίδιες, η πλειοψηφία των αγοραστών θα επέλεγε τα επώνυμα προϊόντα, καθώς πιστεύουν ότι προσφέρουν καλύτερη ποιότητα (11% περισσότερο από το PL) και περισσότερη καινοτομία (12% περισσότερο από το PL).

Κερδισμένες και χαμένες προϊοντικές κατηγορίες
Σε επίπεδο κατηγοριών, ενώ το «homing in» αύξησε τους αριθμούς των καταναλωτών σε κατηγορίες όπως τα αλμυρά σνακ και τα αναψυκτικά, παρατηρούνται δυσμενείς τάσεις σε άλλες κατηγορίες όπως π.χ. της μπύρας, η οποία, σύμφωνα με την Kantar, έχασε σχεδόν 1,3 εκατομμύρια αγοραστές στην Ευρώπη.

Επίσης, η κατηγορία των noodles κέρδισε τους περισσότερους επιπλέον καταναλωτές (2,7 εκατ.), ενώ στον αντίποδα το ρύζι έχασε περίπου 1,7 εκατομμύρια αγοραστές. Στις άλλες κατηγορίες που ενισχύθηκαν περιλαμβάνονται τα ενεργειακά ποτά, τα ποτά φυτικής προέλευσης, το συσκευασμένο νερό, το γιαούρτι και τα δημητριακά.

Από την άλλη πλευρά, οι κονσέρβες κρέατος, οι κονσέρβες ψαριών και οι σούπες χάνουν έδαφος και ιδιαίτερα το ελαιόλαδο, το τελευταίο σε μεγάλο βαθμό λόγω της έντονης αύξησης των τιμών και των προβλημάτων διαθεσιμότητας. Στην προσωπική φροντίδα, προϊόντα που αφορούν το μακιγιάζ και το styling μαλλιών, καθώς επίσης μάσκες προσώπου και ενυδατικές κρέμες προσώπου κέρδισαν αρκετούς καταναλωτές, ενώ στους χαμένους της χρονιάς περιλαμβάνονται η κρέμα ξυρίσματος, οι ενυδατικές κρέμες σώματος και τα στοματικά διαλύματα.

Ελλάδα